Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik

Fiyat Bilgisi İçeren Reklamlara Dair Düzenlemeler

Değişiklik Yönetmeliği içerisinde ilk defa kişiselleştirilmiş fiyat tanımına yer verilerek tüketiciye kişiselleştirilmiş fiyat üzerinden ürün sunulabileceği düzenlemiştir. Buna göre kişiselleştirilmiş fiyat;

“bir mal veya hizmete ilişkin olarak tüketicinin satın alma davranışı ve diğer kişisel verilerinin analizi neticesinde sunulan fiyat”

olarak tanımlamıştır. Bu kapsamda tüketiciye kişiselleştirilmiş bir fiyat sunulması halinde mal veya hizmetin güncel satış fiyatının da ayrıca sunulması gerekmektedir.

İndirimli Satış Reklamlarına Dair Düzenlemeler

Değişiklik Yönetmeliği ile indirimli satışlara ilişkin reklamlarda indirimden önceki satış fiyatının da belirtilmesi zorunluluğu getirilmiştir. Bu noktada indirimin uygulandığı tarihten önceki otuz günlük periyod içerisindeki en düşük fiyatın esas alınması ve bu fiyatın belirtilmesi gerekmektedir. Öte yandan, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallara ilişkin bir istisna getirilerek bu ürünler ayrıca ele alınmıştır.

Haksız Ticari Uygulamalara Dair Düzenlemeler

Haksız Ticari Uygulamalara ilişkin olarak;

• İnternet ortamındaki aramalarda ürün sıralamasının yapılacağı hallerde sıralamaya ilişkin esas ve kuralların ayrı bir ekranda tüketicinin bilgisine sunulması gerektiği düzenlenmiştir. Reklam ya da sponsorluk alan ürünlere ilişkin olarak da reklam ibaresinin bulunması gerekliliği ele alınmıştır.
• Değişiklik Yönetmeliği ile internet üzerinden satılan ürünlerin değerlendirme ve yorumlarının ancak mal veya hizmeti daha önceden satın alan tüketiciler tarafından yapılabileceği ve bu değerlendirmelerin yapılmasına ilişkin esas ve kuralların ayrı bir ekranda tüketicinin bilgisine sunulacağı düzenlenmiştir.
• Ürünlere ilişkin tüketici değerlendirmelerinin yayınlanma süreleri de düzenlenmiş olup, bu değerlendirme ve yorumların herhangi bir ayrıma tabi tutulmaksızın objektif esaslara göre bir yıl boyunca yayınlanması gerekmektedir.
• Değişiklik Yönetmeliği ile Reklam Kurulu tarafından ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı tüketiciyi korumak amacıyla kılavuzlar hazırlanacağı ve bu kılavuzların Ticaret Bakanlığı’nın internet sitesinde yayınlanacağı düzenlenmiştir.

Sonuç

Değişiklik Yönetmeliği uyarınca özellikle perakende sektörünü etkileyecek önemli düzenlemeler ve yenilikler getirilmiştir.  Bu kapsamda hem tüketici hem de mal ve hizmet sağlayan gerçek ve tüzel kişilerin yaşayacağı olası mağduriyetlerin önüne geçilmesi amaçlanmaktadır. Söz konusu değişikliklerin 1 Mart 2022 tarihinde yürürlüğe gireceğini ve bu tarihe kadar perakende sektöründe faaliyet gösteren şirketlerin uyum süreçlerini tamamlaması gerektiğini hatırlatmak isteriz.